چاپ

به گزارش پایگاه خبری فجر شمال، به نقل از روابط عمومی دانشگاه علوم و فنون مازندران، در ادامه اجرای طرح «دانشگاهِ حل‌مسأله» و در راستای بهره‌گیری از ظرفیت‌های علمی دانشگاه‌ها برای حل مسائل استان، دکتر سیدعلی حدیقی، عضو هیأت علمی گروه مدیریت بازرگانی، مدیر گروه مدیریت بازرگانی و معاون اداری، مالی و پشتیبانی این دانشگاه، در گفت‌وگو با خبرنگار روابط عمومی، به نقش مدیریت بازرگانی در توسعه صادرات و رفع چالش‌های تولیدکنندگان استان پرداخت.

وی در پاسخ به این پرسش که «رشته مدیریت بازرگانی چگونه می‌تواند به حل چالش‌های بنگاه‌های اقتصادی و تولیدکنندگان مازندران در حوزه بازاریابی، توسعه بازار و ورود به بازارهای جدید کمک کند؟» اظهار کرد: مهم‌ترین چالش اقتصاد مازندران، غلبه نگاه تولیدمحور بر بازارمحوری است؛ در حالی که استان از ظرفیت‌های ارزشمندی در بخش‌های کشاورزی، شیلات، صنایع غذایی و صنایع‌دستی برخوردار است، بخش قابل توجهی از این ظرفیت‌ها به دلیل ضعف در بازاریابی، برندسازی و شناخت بازارهای بین‌المللی، به ارزش اقتصادی مطلوب تبدیل نمی‌شود.

حدیقی با بیان اینکه بسیاری از تولیدکنندگان استان با وجود تولید محصولات باکیفیت، به دلیل نبود شناخت کافی از استانداردهای صادراتی، تحقیقات علمی بازار و الزامات لجستیکی، امکان حضور مستقیم در بازارهای هدف را ندارند، افزود: در چنین شرایطی محصولات یا به‌صورت خام و فله‌ای صادر می‌شوند، یا با واسطه به فروش می‌رسند و گاهی نیز به علت رعایت نکردن استانداردهای مورد نیاز، از بازارهای صادراتی بازمی‌گردند.

عضو هیأت علمی دانشگاه علوم و فنون مازندران، راهکار برون‌رفت از این وضعیت را بهره‌گیری از دانش روز مدیریت بازرگانی دانست و تصریح کرد: دانشگاه می‌تواند با اتکا به پژوهش‌های کاربردی و ابزارهای علمی، مسیر ورود بنگاه‌ها به بازارهای بین‌المللی را هموار کند.

وی ادامه داد: انجام تحقیقات داده‌محور بازار، بخش‌بندی و هدف‌گذاری مشتریان، طراحی استراتژی‌های ورود به بازارهای خارجی، بهینه‌سازی زنجیره تأمین و توسعه زنجیره سرد برای محصولات کشاورزی و همچنین برندسازی بین‌المللی، از مهم‌ترین محورهایی است که در مدیریت بازرگانی دنبال می‌شود و می‌تواند ارزش افزوده قابل توجهی برای تولیدات استان ایجاد کند.

حدیقی با اشاره به بازار کشورهای حوزه خزر، کشورهای مستقل مشترک‌المنافع (CIS) و اتحادیه اقتصادی اوراسیا، خاطرنشان کرد: حضور موفق در این بازارها نیازمند برنامه‌ریزی علمی، شناخت دقیق رفتار مصرف‌کنندگان و انتخاب روش مناسب ورود به بازار است؛ موضوعی که مدیریت بازرگانی با بهره‌گیری از مدل‌های علمی آن را دنبال می‌کند.

وی درباره آثار اجرای این راهبردها نیز گفت: نتیجه پیوند دانش دانشگاهی با بخش تولید، افزایش سودآوری بنگاه‌ها، کاهش ضایعات، توسعه صادرات، تقویت درآمدهای ارزی و ارتقای قدرت رقابت محصولات مازندران در بازارهای جهانی خواهد بود.

عضو هیأت علمی دانشگاه علوم و فنون مازندران افزود: توسعه صادرات، زمینه ایجاد فرصت‌های شغلی جدید در حوزه‌هایی مانند بازرگانی بین‌الملل، لجستیک، بسته‌بندی، گمرک و بازاریابی دیجیتال را فراهم می‌کند و در نهایت به افزایش درآمد و کاهش بیکاری فارغ‌التحصیلان دانشگاهی منجر خواهد شد.

حدیقی با تأکید بر اینکه صادرات موفق یک فرآیند برنامه‌ریزی‌شده است، نه یک اتفاق، اظهار کرد: توسعه بازار و حضور پایدار در زنجیره ارزش جهانی تنها با تکیه بر دانش، برنامه‌ریزی و استراتژی‌های علمی امکان‌پذیر است و پیوند میان دانشگاه و صنعت می‌تواند مازندران را از صادرکننده مواد اولیه به قطب صادرات محصولات دارای برند و ارزش افزوده تبدیل کند.